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綠色在導(dǎo)向系統(tǒng)中使用范圍非常廣泛，在城市道路標(biāo)識(shí)牌、緊急通道指示牌、旅游景區(qū)的指示牌上都會(huì)出現(xiàn)。白色：白色是全部可見(jiàn)光均勻混合而成，成為全色光，在心理上能造成明亮、干凈、純潔、擴(kuò)張感。從對(duì)比角度看，白色能使它相鄰的明色稍顯變暗，若大面積使用白色會(huì)使人視覺(jué)產(chǎn)生炫目，給人一種沖擊感，因此在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中白色多作為說(shuō)明文字和指示箭頭的填充，有時(shí)配合不同的色彩也作為背景色應(yīng)用。黑色：黑色完全不反射光線，在心理上容易聯(lián)想到黑暗、悲哀，給人一種沉靜、神秘的氣氛感。標(biāo)識(shí)中若擴(kuò)大黑色的使用面積，會(huì)使人產(chǎn)生陰沉感，因此在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中黑色常作為文字和符號(hào)的填充。視角（visual angle）即從觀察者眼睛向標(biāo)志長(zhǎng)軸方向兩端點(diǎn)的連線所夾的角。景區(qū)標(biāo)識(shí)的視角主要有平視、仰視、俯視、鳥(niǎo)瞰四種。平視的效果給人感覺(jué)便捷、規(guī)則、有序；仰視的效果給人感覺(jué)穩(wěn)定、雄偉、高大具有較強(qiáng)的震撼力和標(biāo)志性；俯視時(shí)標(biāo)識(shí)給人一種隨意、親切的感受；平視視距是標(biāo)識(shí)高度的1.5～2倍時(shí)，旅游者容易看清標(biāo)識(shí)內(nèi)容，把握標(biāo)識(shí)全貌。由此可見(jiàn)，平視設(shè)計(jì)時(shí)要注意留有足夠的視距空間。觀察角（viewing angle）即觀察者注視標(biāo)志中心點(diǎn)的視線與標(biāo)志所在平面的夾角。
VI設(shè)計(jì)即英文Visual Identity的縮寫(xiě)，通譯為視覺(jué)識(shí)別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面，也就是說(shuō)別人一看見(jiàn)這個(gè)標(biāo)志，就知道是什么單位了，現(xiàn)在一般單位都有自己的視覺(jué)識(shí)別標(biāo)志，如果將旅游景點(diǎn)也看作是一個(gè)單位，即可設(shè)計(jì)其視覺(jué)識(shí)別標(biāo)志，也就是VI設(shè)計(jì)。
人們所感知的外部信息，有83%是通過(guò)視覺(jué)通道到達(dá)人們心智的。也就是說(shuō)，視覺(jué)是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。
設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施有利的視覺(jué)識(shí)別，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。
洽談會(huì)、會(huì)客廳、會(huì)議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。商品及包裝類
商品包裝設(shè)計(jì)、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標(biāo)、膠帶、標(biāo)簽等。
公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動(dòng)式招牌、路標(biāo)、紀(jì)念性建筑、各種標(biāo)示牌、經(jīng)銷商用各類業(yè)務(wù)招牌、標(biāo)示。
訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請(qǐng)表、通知書(shū)、確認(rèn)信、契約書(shū)、支票、收據(jù)等。
專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。
男女職工工作服、制服、工作帽、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、手帕、領(lǐng)帶別針、傘、手提袋等出版
股票、年度報(bào)告書(shū)、公司一覽表、調(diào)查報(bào)告、自辦報(bào)刊、公司簡(jiǎn)歷、概況、獎(jiǎng)狀等。
報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。
產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、廣告?zhèn)鞑巍⒄故緯?huì)布置、公關(guān)雜志、促銷宣傳物、視聽(tīng)資料、季節(jié)問(wèn)候卡、明信片、各種POP類。
業(yè)務(wù)用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識(shí)別。
徽章、臂章、名片、識(shí)別證、公司旗幟
VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。
VI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)人員的異想天開(kāi)而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)施性上過(guò)于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的VI也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。
④增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則
VI系統(tǒng)千頭萬(wàn)緒，因此，在積年累月的實(shí)施過(guò)程中，要充分注意各實(shí)施部門或人員的隨意性，嚴(yán)格按照VI手冊(cè)的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。
VI的設(shè)計(jì)程序可大致分為以下四個(gè)階段：
理解消化MI，確定貫穿VI的基本形式
VI設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作要從成立專門的工作小組開(kāi)始，這一小組由各具所長(zhǎng)的人士組成。人數(shù)不在與多，在于精干，重實(shí)效。一般說(shuō)來(lái)，應(yīng)由企業(yè)的高層主要負(fù)責(zé)人擔(dān)任。因?yàn)樵撊耸勘纫话愕墓芾砣耸亢驮O(shè)計(jì)人員對(duì)企業(yè)自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強(qiáng)。其他成員主要是各專門行業(yè)的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場(chǎng)調(diào)研人員為輔。如果條件許可，還邀請(qǐng)美學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的專業(yè)人士參與部分設(shè)計(jì)工作。
VI設(shè)計(jì)小組成立后，首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，把MI的精神吃透，并尋找與VI的結(jié)合點(diǎn)。這一工作有賴于VI設(shè)計(jì)人員與企業(yè)間的充分溝通。
在各項(xiàng)準(zhǔn)備工作就緒之后，VI設(shè)計(jì)小組即可進(jìn)入具體的設(shè)計(jì)階段。
在VI設(shè)計(jì)基本定型后，還要進(jìn)行教大范圍的調(diào)研，以便通過(guò)一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對(duì)象的信息反饋來(lái)檢驗(yàn)VI設(shè)計(jì)的各細(xì)部。
編制VI手冊(cè)是VI設(shè)計(jì)的最后階段。
標(biāo)志分為企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品標(biāo)志兩種。
企業(yè)標(biāo)志即從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)體的標(biāo)志，產(chǎn)品標(biāo)志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志，又叫商標(biāo)。
獨(dú)特鮮明的識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的首要特點(diǎn)。
精神內(nèi)涵的象征性是企業(yè)標(biāo)志的本質(zhì)特點(diǎn)。
符合審美造型性是企業(yè)標(biāo)志的重要特點(diǎn)。
具有實(shí)施上的延展性是企業(yè)標(biāo)志的必具特點(diǎn)
標(biāo)志的應(yīng)用范圍極為廣泛，所以，標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到平面，立體以及不同材質(zhì)上的表達(dá)效果。有的標(biāo)志設(shè)計(jì)美咋美矣，但制作復(fù)雜，成本昂貴，必然限制標(biāo)志應(yīng)用上的廣泛與便利。
在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)充分考慮時(shí)代色彩，并在以后的實(shí)施過(guò)程中隨機(jī)據(jù)情修訂。
從造型的角度來(lái)看，標(biāo)志可以分為具象型、抽象型。具象抽象結(jié)合型三種。
具象型標(biāo)志是在具體圖象（多為實(shí)物圖形）的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)各種修飾，如簡(jiǎn)化、概括、夸張等設(shè)計(jì)而成的，其優(yōu)點(diǎn)在于直觀地表達(dá)具象特征，使人一目了然。
抽象型標(biāo)志是有點(diǎn)、線、面、體等造型要素設(shè)計(jì)而成的標(biāo)志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發(fā)揮余地，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，但在理解上易于產(chǎn)生不確定性。如日本三菱公司的標(biāo)志。
具象抽象結(jié)合型標(biāo)志是最為常見(jiàn)的，由于它結(jié)合了具象型和抽象型兩種標(biāo)志設(shè)計(jì)類型的長(zhǎng)處，從而使其表達(dá)效果尤為突出。
無(wú)論是哪一種形式的標(biāo)志設(shè)計(jì)都應(yīng)遵循以下原則
標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)能集中反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，突出企業(yè)形象。
標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合企業(yè)的行業(yè)特征和產(chǎn)品特征。
標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)符合時(shí)代的審美特征。
六、VI的基本要素設(shè)計(jì)-標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)
標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)，即將企業(yè)（產(chǎn)品）的名稱，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，形成風(fēng)格獨(dú)特、個(gè)性突出的組合整體。
由于標(biāo)準(zhǔn)字代表著特定的企業(yè)形象，所以，必須具備獨(dú)特的整體風(fēng)格和鮮明的個(gè)性特征，以使它所代表的企業(yè)從眾多的可比較對(duì)象中脫穎而出，另人過(guò)目不忘。
系列性是標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的應(yīng)用性特征即應(yīng)有一系列的相同風(fēng)格的標(biāo)準(zhǔn)字，適用于各種場(chǎng)合。
一個(gè)企業(yè)應(yīng)具有自己不同于其他企業(yè)的內(nèi)在風(fēng)格，不同的字體造型和組合形式也具有其內(nèi)在的風(fēng)格特征，找到二者間的有機(jī)聯(lián)系。
漢字是方塊形的，但在實(shí)際的視覺(jué)效果中，略長(zhǎng)些的的漢字看起來(lái)比規(guī)整的方塊形更為美觀。這是因?yàn)闈h字的間架結(jié)構(gòu)上下頂格者多，左右只有部分筆畫(huà)支持，而且橫多豎少的筆畫(huà)也增強(qiáng)了漢字的高度感。因此按照同樣大小的方塊寫(xiě)出來(lái)的字，看起來(lái)很可能是參差不齊、大小不一的。
標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形、吉祥物組合多種模式
國(guó)旗、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型
管理人員男裝（西服禮裝\\白領(lǐng)\\領(lǐng)帶\\領(lǐng)帶夾）
管理人員女裝（裙裝\\西式禮裝\\領(lǐng)花\\胸飾）
員工男裝（西裝\\藍(lán)領(lǐng)襯衣\\馬甲）
員工女裝（裙裝\\西裝\\領(lǐng)花\\胸飾）
報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄）
1、景區(qū)內(nèi)部導(dǎo)向標(biāo)識(shí)應(yīng)按距離遠(yuǎn)近、信息重要性進(jìn)行三級(jí)設(shè)計(jì)，達(dá)到易視可讀、通識(shí)易解的目的：一級(jí)信息包括旅游景點(diǎn)信息、出入口信息等；二級(jí)信息包括咨詢服務(wù)中心信息、公共衛(wèi)生間信息等；三級(jí)信息包括餐飲購(gòu)物場(chǎng)所信息、急救場(chǎng)所信息、休息區(qū)信息等；另外非同級(jí)別信息建議用不同顏色加以區(qū)分。規(guī)范設(shè)在標(biāo)識(shí)內(nèi)容上應(yīng)追求簡(jiǎn)明扼要，遵循“少”即是“多”，即簡(jiǎn)潔、科學(xué)、理性的原則，采用標(biāo)準(zhǔn)化文字和圖形符號(hào)。圖形符號(hào)分兩類，一類是公共信息圖形符號(hào)，另一類是本景區(qū)獨(dú)有的景物、景點(diǎn)等有辨識(shí)性的圖形標(biāo)識(shí)，例如寺廟、涼亭、古樹(shù)和山水風(fēng)景等。易識(shí)別性主要從造型和色彩、高度和視距以及位置選擇等三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)標(biāo)識(shí)的易識(shí)別。
2、可選擇幾何圖形組合、動(dòng)植物、山體河流、建筑、人物等形象造型，而色彩則以景區(qū)自然背景色為主；位置布局應(yīng)置于景區(qū)內(nèi)主要交通流線中，如出入口、交叉口、標(biāo)志性景點(diǎn)前等旅游者必經(jīng)之處。生態(tài)環(huán)保標(biāo)識(shí)系統(tǒng)在選材時(shí)應(yīng)考慮生態(tài)環(huán)保，結(jié)合材料的加工性能、耐候性能、抗破壞性能而定，采用內(nèi)容可更新的結(jié)構(gòu)形式。目前常用材料有防腐木、耐力板、塑木、方鋼等。選材時(shí)應(yīng)考慮安裝方式，分固定和可移動(dòng)兩種，也分為裝嵌式、懸挑式、懸掛式、基座式、落地式五種類型。選材時(shí)還應(yīng)考慮方便日后定期清理和維護(hù)。美觀協(xié)調(diào)。
